En la era digital actual, los medios digitales han demostrado ser una herramienta fundamental para construir y consolidar el crecimiento de una marca. Entonces, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad? En GRUPO MX, decidimos dar un paso adelante en nuestra estrategia publicitaria y adentrarnos en la publicidad digital para dar una voz más fuerte y relevante a nuestras marcas en un mercado que está en constante evolución.
La importancia de los medios digitales para el crecimiento
A lo largo de los últimos seis meses, GRUPO MX ha trabajado intensamente utilizando plataformas clave como Facebook, Instagram, TikTok, Google, y más, con el objetivo de alcanzar tres metas principales: posicionamiento, alcance y ventas. Cada una de nuestras marcas fue tratada de manera individual, con estrategias diseñadas específicamente para respetar y resaltar la identidad única y la historia detrás de cada una de ellas.
Una de las marcas que más retos presentó fue Hoteles MX. El principal desafío consistía en cómo asegurar que todas las ubicaciones de Hoteles MX recibieran la misma visibilidad sin perder la singularidad que cada una ofrece. Si bien podría parecer una tarea sencilla, una mala gestión de la comunicación habría resultado en la promoción desbalanceada de ciertas ubicaciones, eclipsando a otras.
Para superar este reto, desarrollamos campañas por temporada, enfocándonos en los beneficios que ofrecía cada ubicación en momentos específicos del año. Estas campañas destacaban tanto el precio como las características exclusivas de cada hotel, tales como accesibilidad, servicios y amenidades.
Una de las marcas que más retos presentó fue Hoteles MX. El principal desafío consistía en cómo asegurar que todas las ubicaciones de Hoteles MX recibieran la misma visibilidad sin perder la singularidad que cada una ofrece. Si bien podría parecer una tarea sencilla, una mala gestión de la comunicación habría resultado en la promoción desbalanceada de ciertas ubicaciones, eclipsando a otras.
Para superar este reto, desarrollamos campañas por temporada, enfocándonos en los beneficios que ofrecía cada ubicación en momentos específicos del año. Estas campañas destacaban tanto el precio como las características exclusivas de cada hotel, tales como accesibilidad, servicios y amenidades.
Usuarios que visitaron el sitio web hotelesmx.com durante 01/08/2023 al 31/12/ 2023
Campaña VERANO MX
Un claro ejemplo del éxito de esta estrategia es la campaña VERANO MX, la cual se lanzó entre el 1 de juliot y el 31 de agosto de 2024. El objetivo de esta campaña era posicionar a la ciudad como un nuevo escape vacacional, ofreciendo un 30% de descuento en las reservas realizadas durante ese período. Utilizando una combinación de medios digitales, incluyendo Facebook, Instagram, TikTok, Spotify y Google, logramos alcanzar a 1,930,638 personas. Este nos permitió fortalecer el posicionamiento de la marca en el mercado.
Imagen 3 y 4: Gráfico de usuarios que visitaron el sitio web hotelesmx.com durante 01/02/2024 al 31/08/ 2024
Impacto en el tráfico web y en la experiencia del usuario
Los resultados de nuestras campañas digitales se reflejaron claramente en el tráfico del sitio web de Hoteles MX. Entre el 1 de febrero de 2024 y el 31 de agosto de 2024, observamos un incremento significativo en el número de visitantes. Pero lo más importante fue el aumento en el tiempo de interacción de los usuarios en el sitio, pasando de 58 segundos a 2 minutos y 15 segundos. Esto indica que los usuarios no solo visitaron el sitio, sino que encontraron en Hoteles MX una opción que cumplía con sus expectativas, explorando más a fondo los beneficios que ofrecemos, diferenciándonos claramente de la competencia.
Estrategias basadas en la temporalidad y fortalecimiento de la marca corporativa
El éxito de estas campañas marcó el comienzo de una nueva era para nuestras estrategias de publicidad digital. Nos enfocamos en desarrollar campañas basadas en la temporalidad, adaptando el mensaje a cada línea de negocio, pero siempre fortaleciendo la comunicación de GRUPO MX como un corporativo sólido y unificado, en lugar de limitar la promoción a una sola marca.
Estos pasos que hemos dado en los últimos meses han sido fundamentales para consolidar el reconocimiento de la marca en el mercado.
Estrategias basadas en la temporalidad y fortalecimiento de la marca corporativa
El éxito de estas campañas marcó el comienzo de una nueva era para nuestras estrategias de publicidad digital. Nos enfocamos en desarrollar campañas basadas en la temporalidad, adaptando el mensaje a cada línea de negocio, pero siempre fortaleciendo la comunicación de GRUPO MX como un corporativo sólido y unificado, en lugar de limitar la promoción a una sola marca.
Estos pasos que hemos dado en los últimos meses han sido fundamentales para consolidar el reconocimiento de la marca en el mercado.
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